Nürenberg, Alemania. 5 de enero de 2017 (dpa).– El creador del logo de la marca alemana de ropa de deporte Puma, Lutz Backes, contó a dpa que en realidad dibujó una pantera porque era más elegante.
“El puma es un animal bello, poderoso y tiene un trasero gordo. Pero dibujar eso en la silueta con elegancia es un poco difícil”, contó el dibujante alemán. Por eso dibujó una pantera negra con cabeza y zarpas de puma.
El fundador, Rudolf Dassler, le dijo una vez: “¿Cómo le has puesto una cola tan larga? Siempre tengo que pagar por el espacio que ocupa el anuncio”, contó Backes guiñando un ojo.
El diseño de Backes se convirtió el 10 de enero de 1968 oficialmente en el logo de Puma. Desde entonces no ha cambiado. Backes recibió un pequeño honorario por ello y rechazó recibir un “pfennig” (centavo del antiguo marco alemán) por cada artículo de Puma que se vendiera.
La compañía fue fundada en 1948 bajo el nombre de Gebrüder Dassler Schuhfabrik por Rudolf Dassler, el hermano de Adolf “Adi” Dassler, que fundó su competidor, Adidas. Actualmente, la compañía opera bajo una estructura virtual que le permite manejar todas las divisiones alrededor del mundo. Desde 2007. Actualmente pertenece en parte al grupo francés Kering.
El logotipo de la marca es uno de los más conocidos en cuanto a marcas deportivas se refiere. La marca alemana utilizó el significado de la palabra puma en español para incluir un imagotipo figurativo en su logo. Un puma acompaña al nombre de marca. Para la palabra se emplea una tipografía de palo seco y al mismo tiempo redondeada, de color sólido. Todo lo contrario que el puma del logo, que se encuentra en posición de ataque, saltando hacia arriba.
Tradicionalmente el logo es negro, pero es muy frecuente verlo también en rojo, que es por el que está apostando mucho la empresa. El logotipo es reconocido tanto la tipografía como el imagotipo, aunque podemos ver muchas veces que tan solo aparece el puma, puesto que tiene entidad propia y ya se identifica con la marca, pero rara vez se ve el caso contrario, en que tan solo aparezcan las letras.
Su especialización siempre han sido las zapatillas. De hecho la empresa fue pionera en calzado profesional para futbolistas y deportistas olímpicos, pero en fases posteriores la empresa ha ido evolucionando territorialmente y en cuanto a gama de productos. Las zapatillas con su logotipo en un lado son las más conocidas.
A modo de curiosidad podríamos mencionar otra empresa de cuyo logo es mundialmente famoso, Adidas. Los primeros propietarios de Adidas y PUMA fueron hermanos que, por motivos personales, decidieron crear diferentes empresas. Es curioso cómo tanto el logo de Adidas como el logo de PUMA han conseguido crear ambos tanta imagen de marca.
